Оглавление - Психология рекламы - Лебедев-Любимов А. Н. - Общая психология - Право на vuzlib.org
Главная

Разделы


Психология личности
Общая психология
Возрастная психология
Практическая психология
Психиатрия
Клиническая психология

  • Статьи

  • «все книги     «к разделу      «содержание      Глав: 11      Главы:  1.  2.  3.  4.  5.  6.  7.  8.  9.  10.  11.

    Оглавление

    Глава 1. Теоретические и методологические проблемы

    психологии рекламы  ............................................9

    Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры ... 9

    Системный подход и психология рекламной деятельности ...............15

    Социальная ориентированность человека

    как психологический фактор рекламной деятельности................20

    Реклама как коммуникация .............................................24

    Потребность в общении и социализация личности .......................28

    Социализация и индивидуальность  .....................................30

    Психологические основы рекламных коммуникаций   ....................34

    Социальные оценки   ....................................................37

    Социальные сравнения  .................................................42

    Социальная мода .......................................................45

    Человек как субъект рекламных коммуникаций  .........................48

    Резюме.................................................................53

    Глава 2. Психология саморекламы..................................55

    Личность и самореклама................................................55

    Демонстративность и патология личности...............................61

    Самопрезентация у животных 1 .........................................64

    Самопрезентация у древних людей......................................68

    Социально-психологические факторы первобытной культуры ...........73

    Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека .....78

    Самореклама в «примитивных культурах»   ..............................82

    Самореклама в средние века  ............................................87

    Самореклама в наши дни   ...............................................91

    Социализация и самопрезентация у детей...............................92

    Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы   .............99

    Резюме................................................................101

    Глава 3. Реклама как средство психологического воздействия   .........  103

    Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора............103

    Концепция рекламы как формы психологических воздействий..........106

    Гипноз  ................................................................110

    Внушение .............................................................113

    Подражание ...........................................................117

    Заражение   ............................................................118

    Психология рекламы

    Убеждение  ............................................................120

    Стереотип .............................................................122

    Имидж ................................................................123

    Механизм «ореола»....................................................125

    Идентификация .......................................................127

    Технология «25-го кадра»..............................................127

    Рекламные шоу........................................................133

    Нейролингвистическое программирование .............................134

    Социально-психологическая установка   ................................138

    Проблема моделирования психологической структуры

    рекламных воздействий.............................................142

    Психологическое манипулирование потребителем

    в условиях личных продаж..........................................145

    Этические проблемы психологических воздействий в рекламе ..........147

    Резюме................................................................153

    Глава 4. Психические процессы в рекламе   ..........................  155

    Проблема исследования психических процессов человека в рекламе  .... 155

    Психические процессы и психологические воздействия.................156

    Ощущения ............................................................160

    Восприятие   ...........................................................171

    Внимание  .............................................................183

    Память ................................................................ 193

    Эмоции  ............................................................... 200

    Мышление ............................................................205

    Воображение ..........................................................207

    Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций   ..........209

    Резюме................................................................212

    Глава 5. Психология рекламы в маркетинге   .........................214

    Рекламные коммуникации как объект психологического исследования

    в маркетинге  .......................................................214

    Маркетинг как основная концепция производства и реализации

    товаров и услуг в современных рыночных условиях   .................217

    Две стратегии организации исследований и прикладных разработок

    в рекламной деятельности (суггестивный

    и маркетинговый подходы)  .........................................219

    Психографический анализ в маркетинге и рекламе  .....................227

    Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций........230

    Типы рекламных коммуникаций в маркетинге..........................237

    Психологические проблемы исследования мотивации потребителя   .....241

    Психология рекламы и проблема изучения потребностей ...............244

    «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе...............246

    Развитие потребностей в условиях рынка   ..............................249

    Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей...............250

    Резюме................................................................254

    Оглавление

    Глава 6. Психология пропаганды и рекламы

    в средствах массовой информации  ..............................256

    Пропаганда как вид рекламной деятельности...........................256

    Цели и задачи пропаганды .............................................259

    Пропаганда в условиях психологических войн..........................262

    Механизмы воздействия пропаганды на психику человека ..............264

    Влияние психологических стереотипов

    на восприятие содержания пропаганды..............................268

    Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности .. 270

    Политическая реклама и имиджмеикинг  ...............................275

    Информация и реклама................................................282

    Психологические особенности размещения рекламы

    в различных средствах массовой информации .......................285

    Психология рекламы и медиа-планирование   ...........................299

    Резюме................................................................303

    Глава 7. Психологические проблемы рекламной деятельности

    с точки зрения культуры и общества.............................305

    Реклама как элемент культуры.........................................305

    Миф в рекламе как социально-психологический феномен   ..............313

    Психологические исследования содержательных

    и формально-динамических характеристик рекламы.................319

    Проблема отношения общества к рекламе  ..............................326

    Концепция социально-этичного маркетинга

    и проблемы психологии развития личности   .........................332

    Проблема психологической экспертизы рекламы

    и оценка ее эффективности  .........................................337

    «Адвертологический» подход в психологии рекламы   ...................342

    Рекламная деятельность как диалог ....................................348

    Резюме................................................................353

    Заключение....................................................356

    Литература   ....................................................358

    «все книги     «к разделу      «содержание      Глав: 11      Главы:  1.  2.  3.  4.  5.  6.  7.  8.  9.  10.  11.





     
    polkaknig@narod.ru ICQ 474-849-132 © 2005-2009 Материалы этого сайта могут быть использованы только со ссылкой на данный сайт.